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17
Mayo
2017

Posicionamiento orgánico vs patrocinado ¿qué es mejor?

Cuando un usuario navega por la web la manera en la que establece contacto con una empresa puede tener diversas fuentes, están las fuentes orgánicas, las referencias de otros sitios, los enlaces promovidos por las redes sociales y, por supuesto, la publicidad pagada.
Para que una empresa logre destacar en el extenso mundo del Internet es necesario que realice campañas de posicionamiento en línea. De aquí se desprenden dos conceptos elementales: el posicionamiento orgánico y el posicionamiento patrocinado.

El posicionamiento orgánico, que por sus siglas en inglés se conoce como SEO (Search Engine Optimization), es una forma natural de obtener tráfico en línea. Consiste en crear estrategias de optimización en buscadores que permitan a una página o contenido aparecer entre las primeras opciones sin estar necesariamente vinculado a un pago por esto.

Por su parte, el posicionamiento patrocinado  o pagado  Search Engine Marketing (SEM) se refieren a los esfuerzos mercadológicos en línea que permiten a una página o contenido tener una mayor visibilidad y tráfico publicitado en los buscadores a traves del manejo de Ads (por su origen en ingles advertisement) . La diferencia esencial entre el SEO y el SEM radica en que de la segunda manera el posicionamiento web se potencializa con un presupuesto programado.

Cabe destacar que a pesar de ser dos formas de obtener tráfico que pudieran sonar muy diferentes, sobre todo por su presupuesto, la realidad es que el SEO se desprende del SEM, ya que el SEO depende totalmente de la planeación del SEM, por lo que se complementan mutuamente.

Para elegir la mejor opción en la que una empresa puede lograr un posicionamiento web adecuado, se deben considerar tres principales factores:

  • Objetivo empresarial (definición del para qué tu empresa se posicionará en línea).
  • Presupuesto programa (cálculo del dinero necesario para llevar a cabo esta tarea).
  • Inversión de tiempo (establecimiento del tiempo dedicado a la programación de estrategias de marketing).

De acuerdo con la UPF Barcelona School of Management, las ventajas de invertir en campañas de SEM son:

  • Velocidad: implementando una estrategia de SEM, se puede diseñar rápidamente una campaña con los keywords (palabras clave) apropiados, y generar tráfico de forma exponencial. Esto mediante su programación en cuanto al presupuesto, el destino de este, la demografía, psicografía, horarios, tiempos y otras opciones que permitan alcanzar al público objetivo con mayor facilidad. Adwords es un servicio de Google que permite dicha programación, pero también se utilizan otras plataformas como Facebook Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads y Bing Ads.

  • Se paga sólo por el tráfico de tu web: el costo se relaciona a los clics que los Ads (anuncios) reciban, a esto se le llama Costo por Clic (CPC). Se paga y distribuye lo que se desea invertir de manera que el cobro es sólo por cada usuario que llega a tu web. Dependiendo del nivel de competencia que tenga una keyword, es el precio recomendable a establecer por clic.

  • Administración instantánea: iniciar, programar y detener la campaña, en cuanto a presupuesto y tiempos, es muy accesible y se puede hacer en cualquier momento sin complicaciones.

Foto Blog MAYO

Como podrás observar, para publicitar tu empresa en Internet y ver un resultado significativo, es necesario hacer uso tanto de tu posicionamiento pagado como del orgánico, ya que uno se concentra en atraer a tu público meta y el otro lo mantiene interesado.

Asimismo, la gran ventaja de pagar por tus anuncios es que tendrás la oportunidad de dirigirlos hacia un público potencial, lo cual te da más posibilidades de conversión a compras; y lo mejor: la publicidad no es cara y sí puedes modificarla o detenerla en el momento que lo desees. ¡Olvídate del miedo! Comienza a integrar estas estrategias en tu negocio y nota la diferencia ;)

Categories: Marketing Digital, Redes-Sociales

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